Pinterest y el ecommerce

Pinterest es, probablemente, una de las redes sociales más desconocidas en nuestro país, donde ya somos más de 17 millones de usuarios en redes sociales, pero solo 700.000 atrevidos hacen pin. Sin embargo, Pinterest es a día de hoy la red social con mayor potencial para el comercio electrónico, como demuestra el uso que de la red social se hace en otros países, sus constantes innovaciones en este terreno y sus resultados.  

Pero, profundicemos algo más, ¿qué es Pinterest? ¿Cómo se usa y para qué?

Pinterest es una plataforma para compartir fotografías o, mejor dicho, imágenes. Se trata de un tablero en el que cada uno comparte aquellas imágenes que más le inspiren a través de la creación de distintas colecciones: intereses, moda, pelo, tutoriales… 

Al igual que Facebook tiene su muro, Pinterest tiene su Pinboard a través del que conectas con otros usuarios dando a “Me Gusta” en las imágenes de su pinboard o haciendo “Re-pin” en aquellas imágenes que más te gusten y que, automáticamente, se compartirán en tu pinboard

Hasta ahí todo fácil. Un funcionamiento básico que nos permite tener nuestra propia colección de imágenes obtenidas en cualquier página de Internet o en el pinboard de otro usuario. 

Desde su creación y puesta en marcha en modo beta en 2010 hasta la actualidad ha habido pocos cambios en cuanto a funcionalidades, pero lo que sí es cierto es que la revista time les sitúo entre los 50 mejores sitios webs de 2011 y actualmente es la tercera web social más utilizada en los Estados Unidos. 

¿Qué ha aportado Pinterest?

Pinterest ha supuesto toda una revolución para las marcas a la hora de hacer ecommerce, la posibilidad de dar a conocer novedades, incluir el precio, permitir compartirlas… es un arma de incalculable valor para atraer a nuevos clientes/usuarios y fomentar el engagement y la fidelización. La posibilidad de crear boards para productos muy diferenciados y característicos hace muy fácil segmentar al cliente, generando mayor tráfico hacia la web e incrementando las compras. Cifras que en Estados Unidos suponen ya un 20% del total de todas las compras a través de Internet, donde el 43% de los usuarios de Pinterest sigue a una marca frente al 23% que lo hace en Facebook

La última novedad

Lo último de Pinterest ha sido poner en práctica la idea anunciada hace ya algún tiempo: convertirse en el buscador de todas las fotografías alojadas en Internet. 

Como han anunciado en su blog, la idea es ir un paso más allá: “En ocasiones ves algo en Pinterest que realmente te gusta, pero no sabes cómo encontrarlo fuera de Internet, ni siquiera sabes cómo se llama. Una lámpara perfecta en la imagen de un salón que alguien ha pineado o quizás la foto de alguien con un estilo rarísimo y los zapatos que estás buscando”

A partir de ahora Pinterest ha decidido que esto deje de ser un problema y utilizando la herramienta prevista para este fin, situada en la parte superior izquierda, podrás seleccionar el elemento que quieras dentro de cada imagen. La herramienta te mostrará todas las imágenes de los productos que tengan relación con el que hayas seleccionado et voilá!, podrás realizar la compra sin necesidad de conocer el origen, la marca o su nombre. 

Una idea que, en nuestra opinión, es un avance en toda regla para el comercio electrónico

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