Instagram y sus 400 millones de usuarios

Sabemos ya, hemos hablado bastante de ello, que las redes sociales han cambiado el comportamiento de las empresas, sus estrategias de marketing y la manera de dirigirse a sus clientes y usuarios. Facebook y Twitter han demostrado su capacidad a la hora de fidelizar usuarios y las empresas que han abierto páginas en estas redes sociales han mejorado su imagen. 

Sin embargo, hay vida más allá de Facebook o Twitter. La cantidad de redes sociales disponibles en la actualidad es tanta como las diferentes estrategias de marketing que las empresas pueden llevar a cabo en ellas. Aunque, desde su surgimiento, ha habido una que ha estado algo marginada o desprestigiada entre las empresas. Esta es Instagram, que, pese a lo que pueda parecer, esconde un potencial para el Social Media de las empresas

Qué es Instagram

Nació en 2010 como una red social para compartir fotos con una peculiaridad: debían ser cuadradas. La aplicación ofrecía, además, una amplia gama de filtros para retocar las imágenes y darles un toque vintage antes de compartirlas. Un año más tarde, la aplicación incluyó los hastags para facilitar descurbir fotos de otros usuarios. 

Fue en 2012 cuando Instagram estuvo disponible para todos los sistemas operativos, hasta entonces había sido una aplicación exclusiva des dispositivos iOS, y alcanzaron el millón de descargas en menos de 24 horas. Una semana después Facebook compró la aplicación

Recientemente la compañía ha aceptado la publicidad en vídeo. Hasta ahora los anunciantes solo podían hacer uso de las publicaciones patrocinadas con imágenes fijas en nuestros Timelines, pero desde mediados de este mes de septiembre se pueden ver vídeos promocionados de hasta 30 segundos en Instagram

Política de privacidad

El mayor revés sufrido Instagram se produjo en diciembre de 2012, cuando anunciaron un cambio en sus políticas de privacidad y por las que se agenciaban el derecho a vender las imágenes de sus usuarios a terceros sin notificación ni compensación. 

Las críticas a la compañía, que por entonces contaba ya con más de 100 millones de usuarios, no se hicieron esperar y alcanzaron tal magnitud que Instagram se vio obligado a rectificar. Aunque esto no frenó el descenso de una cuarta parte de sus usuarios diarios. 

Actualmente la política de privacidad de Instagram se reserva el derecho a compartir las imágenes de sus usuarios con sus “socios”, principalmente Facebook

400 millones de usuarios

Hoy Instagram es noticia porque ha superado los 400 millones de usuarios y lo hacen público a través de un comunicado en su blog en el que señalan que un 75% de los usuarios diarios de Instagram son de fuera de EE.UU. De los nuevos 100 millones de usuarios que la compañía ha conseguido desde diciembre, la mitad están en Europa y la otra mitad en Asia

En este comunicado, la compañía hace público, además, los países que más Instagramers aportan: Brasil, Japón e Indonesia. Y añaden que entre las cuentas más seguidas están las de David Beckham y Caitlyn Jenner

Sabiendo todo esto, ¿por qué deberías incluir Instagram en tu estrategia de marketing digital?

Los recelos han venido principalmente por la imposibilidad de medir resultados, aunque las posibilidades que esta red social ofrece a las empresas que las incluyan en sus estrategias de marketing van mucho más allá y ofrece: 

  • Red social móvil sin límites de espacio y tiempo. 
  • Alto poder de crecimiento.
  • Una imagen vale más que mil palabras.
  • Público joven.
  • Engagement y fidelización. 

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