¿Sabes qué es el share social?

Antes, no hace mucho, la influencia de los programas de televisión se medía a través del share, es decir, a través de la cuota de pantalla. Un sistema que nos dice la cantidad de personas que están siguiendo un determinado programa, película, serie… en definitiva, el sistema nos viene a decir el número de personas que en cada casa están delante de la televisión, cuáles son los minutos de oro, las horas de máxima audiencia… 

Datos que podrían servir exclusivamente para alimentar el ego de guionistas, productores, directores, presentadores de televisión… pero que, pese a servir para esto también, qué duda cabe, es un sistema empleado para su propia retroalimentación y su financiación. 

Los datos que ofrece el share no serían tan importantes si no fuese porque de ellos van a depender las inversiones que las marcas decidan hacer en publicidad en los intermedios de cada programa, los patrocinios, etc. 

De un tiempo a esta parte, el share ha dejado de medirse en cuota de pantalla, o por lo menos ha perdido la primacía de la que venía gozando en los últimos años, y ha sido relegado a un segundo plano por el llamado share social. 

La irrupción de las redes sociales

El surgimiento de las redes sociales hizo temer a las televisiones por la pérdida de telespectadores, sin embargo, este hecho, unido a la proliferación de smartphones y tabletas, no ha reducido el número de telespectadores, pero sí los ha modificado y esto ha dado lugar al surgimiento del llamado share social

Sentarnos delante de la televisión con nuestro Smartphone o tableta no es ya nada del otro mundo, somos capaces de estar en ambas cosas y, además, somos capaces de obligar a quiénes están detrás a cambiar determinadas cosas para adaptarse a nuestras nuevas necesidades

El fenómeno, conocido como segunda pantalla, hace que tuiteemos al tiempo que vemos un programa de televisión influyendo en los demás telespectadores, pero también en el propio programa

Algunos datos

El primer caso de tweets masivos en relación a un programa de televisión se produjo en la final del 'talent show' 'La Voz' (Telecinco), que recibió 546.000 comentarios generados por 180.000 usuarios diferentes en Twitter

Los programas que más tweets generan son:

  • de entretenimiento (48%) como reality shows o concursos, 
  • de deporte (13,5%) como retransmisiones de partidos 
  • de actualidad (15,9%) como debates sobre política o reportajes.

En 2015 los programas que más tweets generaron fueron la gala del Balón de Oro con 1,4 millones, la gala de los premios Goya con 1,2 millones y el programa de Gran Hermano emitido el 17 de diciembre con 671.000.

En el último estreno de 'La que se avecina' (Telecinco) se generaron 280.000 comentarios en Twitter.

En cuanto a cadenas de televisión, Telecinco copa el Top10 con 4 de sus programas como los más comentados en Twitter, seguido de La Sexta y La1 de Televisión Española.

Lo más comentado

El programa más tuiteado de la historia de España fue la retransmisión de Eurovisión del pasado año, con más de 2,2 millones de comentarios en las redes sociales. Según los datos que Kantar Media difundió, 283.911 personas tuitearon 2.228.548 millones de comentarios sobre Eurovisión. El hashtag más comentado fue #edurnevision y el minuto de oro, el momento en el que hubo más comentarios en Twitter, se produjo cuando Edurne salió al escenario e interpretó la canción "Amanecer", generando más de 26.000 tuits.